借助重大事件、重大节日、重要会议、名人效应的力量，酒类品牌爱上事件营销

3月14日，己亥年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——彩陶坊天时酒灌装仪式在郑州举行。这表明，4月7日，己亥年黄帝故里拜祖大典上，将用彩陶坊酒供奉人文始祖黄帝。据了解，这是彩陶坊酒连续第六次入选拜祖大典供奉用酒。营销界人士表示，这是典型的事件营销，彩陶坊酒借助拜祖大典这一盛事，扩大了度，提升了美誉度。

现象：酒类品牌热衷事件营销

连续六年当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒，彩陶坊酒在拜祖大典这一事件营销上可以说是发挥得淋漓尽致。近年来许多重大活动上都可以看到彩陶坊酒的身影，他们已经将事件营销做到了。

还有，彩陶坊品牌在日常传播时，也常常围绕系列产品为大事件加油喝彩，比如：“成大事，应天时”，说的是彩陶坊天时酒；“重大时刻，地利酒”，说的是彩陶坊地利酒。 事实上，许多酒类品牌都热衷于事件营销。

安徽的古井贡酒，近年来就一直借助央视春晚来扩大品牌影响力。还有全省或全国经济人物评选活动，由于活动战线长，有较高的关注度，也受到了古井贡酒的青睐。

贵州茅台酒，一样重视事件营销。比如北京奥运会、香港回归、建国60周年、上海世博会等重大事件上，贵州茅台酒都会积极策划营销战略。

水井坊酒，因为不断开展重大事件营销而成为中高端白酒品牌的代表。

啤酒品牌也一样热衷于事件营销。在一次足球比赛上，恒大主教练斯科拉征得同意后“顺走”两罐燕京啤酒的事，被燕京啤酒充分利用，发挥名人效应，特地给斯科拉等人送上了100箱燕京啤酒，一时反响强烈。

分析：事件营销要围绕品牌诉求展开

事件营销是一种借势营销。那么，人们如何看待酒类品牌热衷参与的事件营销呢？

有些酒类经销商认为事件营销是一种短期行为，临时性的战术，没有可持续性。

郑州大学沈教授表示，事件营销在市场和消费者之间持续时间的长短取决于事件的强度、传播途径的选择、受众的宽度等，这些因素共同影响事件营销的效果持续度。开展事件营销，酒类企业必须充分整合自身的资源，通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或者事件，使之成为大众关心的话题、讨论的议题，进而达到提升酒类品牌的宣传效果。

合众智业咨询专家陈玉龙介绍，事件营销分为两种，一种是自行策划事件，一种是依傍事件，相比之下依傍事件的营销更省时省事省力，而且提高了品牌的曝光度，加强消费者互动，引起消费者关注，能取得相应的品牌传播效果。

陈玉龙说，酒类品牌众多，重大活动内容不一，因此开展事件营销要找准切入点，创造话题效应，围绕品牌诉求展开事件营销，使酒企品牌实现低成本高效传播，而不能盲目地、无节制地开展。同时，还要重视营销后续跟进，发挥事件余温效应，持续品牌传播效果，终实现拉动销售的目的。